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休闲服装品牌Harmont&Blaine 2017年销售额达到8500万欧元

意大利高端休闲服装品牌Harmont Blaine正在变得愈来愈国际化，最近几年来母公司Harmont Blaine S.p.A在国外市场进行了大范围的零售络扩大，出口销售额已占到了公司总销售额的30%左右。

在第93届Pitti Uomo男装展期间，Harmont Blaine S.p.A的CEO Paolo Montefusco接受了意大利时尚媒体Fashion Network的采访，提及公司未来在海外的发展目标时说到： 我们的目标是通过1系列计划新开设的门店，在2021年之前使产品出口额的比例到达总销售额的45%。 他也对Harmont Blaine S.p.A目前的海外市场情况和2018年品牌在海外布局的计划进行了介绍： 目前我们最主要的国外市场是西班牙（也是除意大利本土外最大的市场）、法国和中国。2017年我们在中国新入驻了3家主流商场，作为我们拓展中国市场的新据点。2018年我们将在北欧市场开设更多新门店，首先将从比利时和德国入手，最初会先采取批发战略然后再逐渐扩大零售业务。

在西班牙市场上，Harmont Blaine“花小钱”品牌也能成超级IP？ S.p.A与西班牙知名连锁百货El Corte Ingl s达成了战略合作，Harmont Blaine目前已在西班牙共同开设了13家门店，2019年之前这1数量将上升到22家。

法国方面，Harmont Blaine S.p.A开设了1家法国子公司并在巴黎和戛纳各开了1家独立品牌门店。公司还正在与法国高端百货Galeries Lafayette老佛爷洽谈1项协议，双方将首先在1家还没有终究肯定的Galeries Lafayette旗下百货公司中开设Harmont Blaine在法国的首家 转角店 以进行 试点测试 ，随后在2018年至2019年期间将合作开设8至9家门店。另外，Harmont Blaine S.p.A还正在斟酌在素有 富翁的消暑天堂 之称的Saint Tropez圣特罗佩开设在法国的第3家门店。

在乎大利本土市场上，Harmont Blaine S.p.A计划在包括Rinascente在内主流百货公司中开设4至5家新门店，首先将是在罗马开设，佛罗伦萨的开店计划也在评估中。除进驻商场外，Harmont Blaine S.p.A还将在罗马开设Harmont Blaine品牌的旗舰店。

关于公司的事迹Paolo Montefusco评论说： 2017年我们实现了先前设定的销售目标，Harmont Blaine S.p.A在所有的分销渠道和区域市场都有着不错的表现。在乎大利市场，与其他竞争对手企业不同的是，我们在零售渠道的事迹有了重要的增长，而批发渠道的事迹也很使人满意。经历了经济危机后，我们在俄罗斯的销售事迹也重返良好。今年，我们将在去年12月推出的电商站的基础上更加专注于属于CR7的内涵公司的数字化全方位销售渠道的发展。我们希望与顾客之间的关系不是单向的而是能构成良性的互动，上平台和实体商店中进行愈来愈多的融会交汇。

Harmont Blaine S.p.A自成立以来销售额始终呈稳定的增长态势，2017年的销售额达8500万欧元，较2016年的8000万欧元同比增长了6.2%。

产品层面，在本次Pitti Uomo男装展上Harmont Blaine的主角是1条100%意大利制造的裤子，由棉/天丝纤维制成以柔软的面料为特点，产品兼具强大的性能和出色的舒适性，共有13款不同的色彩以供选择。

关于Harmont Blaine S.p.A

1995年在乎大利那不勒斯成立，成立早期主要从事男装的生产，如今已近不免有点小紧张呢发展为高级休闲运动男装、女装及童装的设计、生产及销售企业。具有1000多名员工，产品行销全球42个国家及地区。

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杨大筠

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