至烂漫童装微缩生态花样呈现

烂漫童装：微缩生态 花样呈现

作为中国服装行业细分领域的 最后1块蛋糕 ，童装产业愈来愈成为服装企业争相竞逐的目标，而这块蛋糕是不是甜蜜，不但取决于 全面2孩 政策红利的延续释放，更在于创新思变是永久的硬道理。当科技、绿色、时尚、品牌、共融等已成为中国纺织产业发展的新趋势，童装产业一样需要以行动力响应新时期的召唤。

营销模式亮点、跨界延伸、审美升级、专注定位 这是显现在2018年3月14⑴6日于上海盛大举行的中国国际服装衣饰展览会2018（春季）的 烂缦童装 展区的鲜明特点。多家整合 服装+玩乐 的儿童生活方式新品牌、集体亮相的国内外动漫IP、精彩纷呈的授权品牌、专注美学灌输与文化传承的校园产品和时装秀等多元活动，在这个亚洲最具范围及影响力的专业服装衣饰展会平台上，犹如1扇窗口，透视出中国童装品牌花样发展的微缩生态。

在这里，既有海外品牌的强势出击，也有国产品牌的不甘示弱，凭仗原创力彰显争取话语权的自信。将关注儿童上升至生活概念乃至人文领域，可以说暗合了本届CHIC2018（春季） 年轻态 的主题精华，折射出了新时期背景之下中国童装行业的新思考。

/模式亮点启发产业营销新思路/

本次参展的季季乐童装品牌于2008年在新加坡创建，是紧贴全球最新童装潮流风尚、主打质优价廉儿童产品的快时尚品牌。据厦门季季乐儿童用品有限公司项目经理彭俊介绍，品牌名称来源于 JUST JOYFUL LIFE 有梦想更快乐 的品牌精神，季季乐集童装研发、销售于1体，具有1支强大的设计团队，同步更新全球流行趋势。同时，严格的质量把关，保证产品品质，从而以高质量、亲民价赢得大众的青睐，以大品牌的设计满足所有中国孩童对童趣且富有品味的时尚需求。

自2013年实行零库存品牌推行战略逐鹿纵横童装行业以来，时至目前，季季乐在全国各个省分已覆盖1500多家实体店铺，线上实现全络覆盖。 彭俊表示，季季乐在中国经历数年的市场营销，早已构成了极具独创性、时尚吸引力的快时尚品牌形象。

谈到品牌最大的亮点，彭俊表示在于独特的模式。2013年3月，季季乐在中国首创运营新模式 零库存，快周转 ，使代理商及加盟商无库存压力，卖不完的商品可全部回收，打破行业传统运营模式的创新做法也构建了品牌发展的核心竞争力。而这1模式得以实现并延续，则源于品牌完备的产业链基础， 我们在新疆和福建分别有自己的原料产地和加工厂。 他说。

另外，彭俊指出，大数据、互联+对品牌的发展也很有助益。 品牌的运营模式倚赖数据的搜集和分析，而时期的发展恰恰提供了这类便利。 他表示，目前季季乐也与时俱进，在推行上增加了公众平台的方式，另外，还在建立了FRIVEN平台，加盟商可以在平台自主下单进货，使得终端客户在货品补充上更加便捷灵活。根据市场需求的变化，对产品品类进1步延伸，并对终端店铺的形象进行了整体升级。

/专注定位市场竞争中从容行走/

本次参加CHIC2018（春季）的既有创建不久的新品牌，也有 水孩儿 这样国内较早1批的专业化童装品牌，其新1季秋冬产品分为海军系列、菲丽西的梦想、海蒂花园、苏菲的料想4个系列，满足了不同风格的孩子不同场合舒适、美观的服装需求。

据品牌所属北京嘉曼衣饰股分有限公司加盟拓展部经理口钧介绍，公司于1995年创建自有品牌 水孩儿 ，法文品牌名为 SOUHAIT ，自创建之初便以独到的设计、环保的面料、精致的做工、适中的价位赢得了良好的市场口碑。品牌主要服务于2⑴5岁的少年儿童，开发以简约时尚为特点，结合休闲、运动风格的各种系列服装产品，全面庇护孩子的健康，致力于为都市新生代提供舒适的童装，款式具有大众消费特点，色采时尚且个性突出。品牌凭仗20多年的市场经验，研究中国儿童的地域性差异需求，力求让孩子穿着更舒决心重新开始适、更漂亮、更时尚。水孩儿认为童装不但要带给孩子时尚，而是要通过时尚带给孩子快乐及快乐的生活。

随着童装产业竞争的加重，市场成长迅速，水孩儿如何得以保持强劲的竞争力？口钧表示，当童装品牌纷纭通过差异化策略肯定品牌的市场定位， 水孩儿 始终专注于专业童装品牌的定位，从容行走，以不变应万变。 公司的设计中心有专门的 水孩儿 设计组，设计团队通过不断调研国内外市场，及时洞察不同品牌目标消费者的需求，坚持自主设计和不断吸收最新流行元素，鼓励每位设计师表达自己的设计理念，但同时也要求设计师精准掌控水孩儿品牌的风格定位，使产品具有较强的市场竞争力，提高了消费者对品牌的认同感和虔诚度，不断保护和扩大了客户群体。 他表示，品牌设立20多年以来，1直专注于童装行业，品牌的设计研发、运营等团队经太长期的探索创新，已积累了丰富的行业经验，上述专业经验让品牌在市场上具有了较强的竞争优势。

/跨界延伸引领儿童生活方式/

具有北欧风情的中性灰搭配欢快的明黄色，营建出低调、温馨又不失精致的空间，融会了可爱的宝贝、甜蜜的爸妈、欢乐的汪星人等家庭元素的品牌logo，都让原创童装品牌Papimami在众多品牌中显得标新立异。 Papimami创建于2016年，是已有20年历史的女装品牌WANDIAN婉甸旗下的童装设计师品牌。 品牌开创人蒋苗苗介绍，原创图案设计是品牌的核心价值，设计团队应用北欧的设计理念，从自然中汲取灵感，让馥郁芳香的花草和丰富可爱的动物赋予更多童趣，用印花、刺绣等工艺和清新雅致的色调融会更多艺术和想象力，引导孩子从艺术人文、4季自然中感受世界，表达自信与美丽。

这是Papimami第1次参加CHIC，效果非常好，意向客户已有50多位，将在企业行将举行的内部定货会上作进1步沟通！ 蒋苗苗表示，产品定位主要面向新1代都市年轻妈妈， 这部份人群重视生活品质，关注孩子的教育和审美。

此次参展，除对衣饰本身进行展现，Papimami还在展位里专门开辟区域搭建了舞台，举行 模 力宝贝大赛，在展会现场掀起消费者互动的热潮。 这是品牌第1次尝试儿童走秀活动，前来积极参与的已不局限于品牌的粉丝，反响热烈，超越了我的料想！ 蒋苗苗表示。 我想做的正是不那末单纯的童装店！Papimami希望为每一个孩子打造的童年，其实不仅仅是1件衣服！ 她坦言自己的初心，即通过产品外的品牌延伸，显现并引几近与寻觅魅力大使活动同时领儿童健康美好的生活方式， 那才是品牌的核心竞争力！

/品位之选消费升级时期的顺势而为/

作为CHIC的老朋友，全球精品帽饰集合店HATTERS HUB（帽仕汇）此次携手旗下CHICMAX与KEYONE两大品牌亮相，让现场的帽子控们大呼过瘾。成奥康开始上布局线上线下同款同价销售;今年4月26日人帽以外，还专门增设了儿童帽饰展位，展现由波兰引进的儿童帽饰品牌tutu。据了解，tutu主要面向6个月到7岁的中高端儿童群体，包括帽子、围巾、手套、发饰和其他儿童设备，针对儿童活力的个性，展现自我的特点，强调舒适、自然的设计感。

与成人帽的品位独特1致，该品牌也经过了帽仕汇开创人孙建华的精心严选。在原有业务基础上，增加儿童帽饰品类，对深耕帽饰行业的孙建华来讲，不单单是由于对未来中国孕婴童市场的看好，更是让中国的孩子具有品质、品位完善结合的帽饰选择的感使然。

孙建华与世界顶级帽饰设计大师、英国皇室御用帽饰设计师Stephen Jones曾因帽结缘，Stephen 继续看好其前景Jones说过： 帽子是蛋糕上的樱桃。 道出了孙建华对帽饰的情感与理念。 你可以具有1百件lv包，但头上如果没有1顶独特的帽子，气质也是不完全的。 以 帽子哥 自居的他表示，时尚是1种审美观，是1种生活态度。前卫的帽饰观使得孙建华与帽子的故事，如果于业界是1段商业佳话，那末于消费者而言则更意味着福利 原来帽子也能够这么美，成为点亮心情与生活的1种享受！升华至精神层面的意义与消费升级这1市场发展趋势可谓深度契合。

国际帽饰设计大赛、打造帽饰博物馆等1系列孙建华富有实验精神的尝试，拓宽了人们对帽饰的认知与想象力。接受采访的进程中，他也向流露了未来朝向更深远消费升级之路践行的品牌发展计划，让人对中国帽饰行业和童帽产业的未来都充满无穷向往与期待。

CHIC2018(春季）美满闭幕，而将在9月27⑵9日举行的CHIC2018(秋季），则更让人期待更多童装品牌的烂缦生活。

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