至周杰伦曾代言10年火遍全国的德尔惠要倒了

时间：2022年11月15日

周杰伦曾代言10年火遍全国的德尔惠要倒了

2003年依托周杰伦的代言，从中央台到地方台的强大广告攻势，德尔惠成为当时年轻人心中的潮流品牌。尔后德尔惠与周杰伦深度合作超过10年，对很多80后和90后来讲，周杰伦那1句德尔惠，on my way 的广告词至今仍能脱口而出。

当红明星代言加上2008年北京奥运会的流行的趋势东风，德尔惠1度做得风生水起。但是2010年后，盲目扩大的弊端开始显现，在行业寒冬下，全部市场眨眼间油尽灯枯，很多红极1时的体育用品品牌开始逐步消失。

开创人病故、折戟IPO、遭受关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。而根据最新的消息，德尔惠公司欠债总计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地和仓库均抵押，而公司目前也已停业。

周杰伦代言10年

15年前，周杰伦的代言，将福建体育品牌德尔惠推向巅峰。在其中1只广告宣扬片中，1身篮球运动装的周杰伦摆着标志性的酷脸，在片中展现了几招帅帅的球技，最后说出运动个性德尔惠口号结尾。在长达10年的合作中，周杰伦为德尔惠拍摄了很多广告，德尔惠，on the way 、德尔惠，on my way 等广告词更是耳熟能详。

虽然周杰伦不是体育明星，但以其在青少年中的影响力，帮助德尔惠成为备受年轻人爱好的品牌。

懒熊体育在1篇报导中指出了当时争取代言人周杰伦的1段往事。

2000年前后，福建晋江诞生了上百个体育品牌。新生行业总是充满机遇，彼时，每个品牌的起跑线相距其实不遥远，这也意味每一个人都有机会脱颖而出。

丁明亮（德尔惠当时掌门人）在2000年从李宁请来了策划专家何必。彼时，品牌大师李光斗到厦门参加1场推介会，提出体育也文娱产品种别：童装、婴装、童鞋及配饰这1全新概念。

2002年，在何必的积极提倡下，德尔惠请来吴挺全团队，并在晋江成立了第1个研发中心。当年，德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

产品提升后，何必决定给德尔惠再加把火，他把眼光锁定在已在港台成名的周杰伦上。但看上周杰伦的却不止德尔惠，安踏也势在必得。

懒熊体育报导称，安踏和德尔惠在上海开始了周杰伦争取战。双方轮番上阵和周杰伦团队单独洽谈，价格也1路交替上涨。

何必和丁明亮定下了谈判口径承认德尔惠与安踏之间的差距，但有信心和周杰伦1起成长。这样的低姿态赢得了周杰伦的心。

不过依托大明星代言走红的德尔惠却被外界质疑德尔惠除周杰伦，还有甚么？仿佛德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄！

虽然德尔惠尔后也采取了1占团体门店总数的13%系列的动作，并开启了上市计划。

但是这1次，德尔惠却没能赢过安踏。2007年，安踏成为晋江体育用品上市第1股。同年，计划在港股上市的德尔惠却产生财务作假的丑闻。

在危机过后，德尔惠也未能如愿上市，随后数年公司品牌和业务 1落千丈，而随着体育运动品牌进入调剂期，德尔惠也逐步淡出了绝大部份消费者的视野。

据了解，德尔惠自2003年起与周杰伦签订代言协议10年，2013年结束。2013年10月，何必曾在个人微博表示与周杰伦开始第101年合作，从公然信息来看，双方2014年还合作过1段时间，但以后就没有发现相干的消息，而德尔惠官方微博与周杰伦相干的宣扬活动也定格在2014年12月。

欠债总计6.36亿，公司停业

2017年年末，刊登在《福建》的1则东方资产管理股分有限公司福建省份公司的资产处置广告揭露了德尔惠终究的结局：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股分有限公司欠债总计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地和仓库均抵押，而公司目前也已停业。

▲东方资产管理股分有限公司福建省份公司公告

目前德尔惠官方站依然可以正常显示，但逐日经济（号：nbdnews）拨打该站400却被提示不存在。随后逐日经济（号：nbdnews）搜索德尔惠在天猫的旗舰店发现，该店仍在正常经营。

德尔惠店工作人员告知，德尔惠公司虽然已停业，但是品牌主体在去年已变更给凯天体育用品有限公司。

旗舰店总计306件宝贝，月销4093，相比之下，安踏天猫旗舰店则具有691.1万的粉丝，仅热门单品的销量就超过了1万多件。

1位业内人士对逐日经济（号：nbdnews）表示，事实上，请了大明星代言但终究却走向衰败乃至死亡的案例其实不少，但大部份都并不是代言明星的问题，而是企业未能清楚的定位，1时跟风花重金聘请大明星也许带来短暂的销量爬升，但由于企业终究未能调剂制定清晰的发展战略，终究在昙花1现以后消失在公众的视野。

品牌专家认为，服装企业请品牌代言人的最基本原则是：匹配原则、精准原则、与时俱进原则、独特价值原则。从品牌管理和企业发展的角度而言，没有1成不变的。理想的代言人应当符合品牌内涵，能够体现品牌精神，并且将品牌文化理念传递给消费者。对品牌代言人，很多企业都在挖空心思地思考如何推陈出新。

但遗憾的是，依然有很多的企业对品牌形象定位不明确，以为想出1句振奋人心或朗朗上口的口号就能够定位品牌形象，以为请来大明星代言就是让他们来开发布会取得肖像使用权，诸如此类对企业聘请代言人的误解依然存在，依然没有正确理解代言的产品和品牌精神。对企业而言，品牌要想做大做久长，首先依然必须要有清晰的战略、完全的标准化的运营管理系统和履行有效的团队。

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